Tutto in un monogramma

Tutti gli operatori del mondo della moda riconoscono che un prodotto è più vendibile se su di esso è ben evidenziato il logo dell’azienda. Nella ricerca di nuove astuzie commerciali utili ad affrontare la crisi economica commerciali, eccone una. L’idea del logo come fattore di riconoscibilità di una casa di moda non è nuova, ma in questi tempi è stata particolarmente potenziata.

Da qui sorgono alcune riflessioni, che possono dare luogo ad altrettanti momenti di approfondimento.

- Esiste una differenza fondamentale di atteggiamento tra i diversi settori settore del design, specialmente tra la moda e quello del design d’arredo. Il primo espone i loghi a raffica, il secondo no;

- nella moda, l’apposizione del monogramma è anche uno stratagemma per far sopravvivere il prodotto (ad esempio una borsetta) all’obsolescenza stagionale delle collezioni, mentre in altri campi del design (ancora una volta l’arredo) il prodotto rimane nei cataloghi per anni e anni;

- sempre nel fashion, i livelli di identificazione visiva del prodotto possono essere plurimi: non è chiamato solo un monogramma a caratterizzarlo, ma anche particolari colori (ad esempio i marroni di Louis Vuitton), dei pattern grafici (il tartan di Burberry) o la semplice ambivalenza tra il nome del brand per esteso e la sua versione sintetica (Chanel e le due C incrociate);

- la texture grafica ottenuta con la ripetizione infinita del logo sostituisce e rende più sbrigativa ogni ricerca espressiva della superficie (il tessuto) e del dettaglio (la fibbia), senza comunque indebolire – anzi – il suo appeal commerciale;

- l’impressione del logo permette di ascrivere val mondo creativo di uno stilista un prodotto altrimenti difficilmente identificabile, magari per una sua scarsa coerenza con la produzione pregressa.

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