Design fa rima con champagne?

Il mercato del lusso non conosce crisi nonostante la crisi. Ce lo dimostrano i numeri attuali, in entrata e in uscita. In questo secondo caso ci riferiamo agli investimenti che i marchi dei prodotti di prestigio, in vari settori merceologici, attuano per il potenziamento di certi filoni di consumo.

In verità, anche lo champagne, il vino bianco francese che da secoli è associato a una condizione di esclusività, ha sempre mantenuto un notevole tenore nonostante le trasformazioni – spesso in direzione anti-borghese – della società e degli stili di vita.

Il suo consumo si è notevolmente massificato, almeno in questi ultimi anni. La fascia di prezzo della bottiglia (nelle differenti versioni e vendemmie) è sostanzialmente invariata, ma domina sempre di più gli scaffali del supermercato: insomma, se la possono permettere davvero in tanti. Allora, qual è il valore aggiunto per mantenerne alta l’immagine? Il design.

Le principali case produttrici si affidano al progetto di design, nelle sue diverse accezioni e competenze, per consolidare il marchio e per renderlo compatibile con la contemporaneità. Il designer si occupa di tanti temi: ice jacket in tecno-tessuto termico, valigetta, kit con i sei flutes, totem bar, frigo-cantina suddiviso per annate, secchiello, kit da sushi, espositore da vetrina e tantissimo altro, fino alla confezione realizzata con semplici accorgimenti cartotecnici che, con discrezione aristocratica, prende le distanze da ogni esagerazione pop.

Già, gli orizzonti della sperimentazione sono tanto più larghi quanto più è conosciuta la marca. Gli esempi fotografici qui allegati fanno man bassa delle diavolerie di Veuve Cliquot, mentre Krug e Dom Pérignon agiscono in modo molto più discreto, mantenendo lo champagne sui livelli del vero lusso.

Su uno yacht ormeggiato a Montecarlo, in casa propria a Milano o nella suite di un hotel di Dubai, la bottiglia porta con sé tutto un mondo di accessori e di soluzioni funzionali. E permette al consumatore di festeggiare assieme a nomi-immagine di fama internazionale: Karim Rashid, Pucci, Marc Newson e altri, mentre Mumm, con la borsa termica in cuoio di Danilo Morigi, si mantiene su dei livelli di vera usabilità.

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