Il sistema della moda

Il sistema della moda si basa sulla capacità di comunicare a vaste masse di pubblico scelte di gusto variabili. La comunicazione è dunque un aspetto essenziale del suo funzionamento. Il sistema ideativo e produttivo della moda (stilista, industria, ecc.) deve poter comunicare al cliente le tendenze future; e deve anche conoscere le sue reazioni, le sue scelte nell’ambito del ventaglio delle offerte. Il modello sociologico tradizionale della moda interpreta questa comunicazione come un semplice passaggio di informazione, in cui il meccanismo essenziale sarebbe quello dell’imitazione. Il primo e più semplice modello esplicativo è quello a goccia che suppone la società simile a una piramide dove le mode derivano dall’alto per “gocciolamento”: al “vertice”della società per qualsiasi ragione si impone una regola del gusto cui segue un graduale adeguamento della massa sociale, che procede dall’alto in basso. Quando l’élite si accorge che i suoi gusti sono stati assimilati fino al punto di non permetterle più di distinguersi dalla massa, essa inventa un’altra forma per differenziarsi. E così via.

[Block modes. Il linguaggio del corpo e della moda, Lupetti, Milano 1998, pag. 10]

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